Обкладинка TIME як зброя: російська пропаганда переписує «кінцеву гру» Зеленського
Коли TIME виводить Зеленського на обкладинку з заголовком «Endgame», у редакції йдеться про складну фазу війни та пошук нової стратегії. У Москві ж цю саму обкладинку подають як «визнання краху України» та «кінець історії Зеленського». «Фарватер.Схід» розбирає, що насправді стоїть за текстом американського журналу — і як російська пропаганда перетворює його на черговий доказ «перемоги».
Навесні 2025 року американський журнал TIME оприлюднив чергову обкладинку з президентом України Володимиром Зеленським. Центральним елементом стало фото глави української держави з підписом «The Endgame» – терміном, що часто використовується в шаховій термінології та геополітичному контексті для позначення вирішальної фази складного протистояння.
Обкладинка супроводжувала масштабний аналітичний матеріал про поточний стан війни Росії проти України, виклики перед українським керівництвом, ознаки зниження західної підтримки та потенційні сценарії завершення конфлікту. Проте нещодавно російські медіа й окремі політики вирішили використати цей візуальний образ як інструмент для просування вигідного Кремлю наративу: нібито Захід публічно визнав «кінець» Зеленського як політичного діяча.
Так, цього тижня російські пропагандистські ЗМІ масово поширили заяву члена Ради Федерації РФ Олексія Пушкова. Російський політик заявив, що ця обкладинка є «визнанням краху київського режиму» і що тепер «навіть західні медіа визнають очевидне». Також він підкреслив, що ця публікація в американському журналі відображає той факт, що Москва зуміла довести безплідність ідеї політичної ізоляції Росії.
Реальний зміст матеріалу TIME
У статті TIME журналіст Саймон Шустер аналізує, як президент Зеленський реагує на зниження рівня підтримки з боку США та Європи і як ухвалює рішення в умовах посилення тиску та втоми. Автор показує баланс між реаліями війни та збереженням внутрішньої єдності.
У публікації є критичні елементи — зокрема, щодо певної стриманості Зеленського у відповідях на неприємні запитання. Проте ці елементи не виходять за межі звичного стандарту аналітичної журналістики. Немає ані прогнозів про зміну влади, ані тверджень про втрату довіри. Навпаки, підкреслюється складність моменту і потреба стратегічного бачення — саме це й відображає заголовок «Endgame».
Механізм маніпуляції
Маніпуляція полягає в навмисному спрощенні та перекрученні сенсу як візуальної, так і змістової складової матеріалу TIME:
- Заміна контексту. Термін «Endgame» у міжнародній політичній аналітиці означає фазу завершення або перехід до нової стратегії у складному конфлікті. У шахах — це не поразка, а вирішальна частина партії (ендшпіль), в якій обидва гравці роблять вирішальні ходи. У тексті TIME йшлося про пошук нової парадигми у війні, про складність прийняття рішень Зеленським у нових умовах, а не про завершення його кар’єри.
- Ігнорування повного змісту статті. Сам матеріал TIME не містить ані критики самого Зеленського як лідера, ані припущень про його швидке усунення. Навпаки — стаття описує Зеленського як людину, яка продовжує виконувати функцію політичного ядра нації в умовах колосального тиску. Окремо підкреслюється, що президент користується підтримкою серед частини суспільства, попри складнощі.
- Візуальний фреймінг. Російські ЗМІ зробили акцент лише на обкладинці, не вдаючись до аналізу матеріалу. Це типовий прийом візуальної маніпуляції — створити емоційне враження через образ, вирваний з контексту, і нав’язати глядачеві певне трактування.
- Нав’язування висновку. Замість аналізу змісту статті чи складної динаміки подій, російські пропагандисти подають «Endgame» як безальтернативну ознаку завершення політичної ролі Зеленського. При цьому ігнорується той факт, що матеріал TIME обговорює всі сторони ситуації: і труднощі, і досягнення, і перспективи, не роблячи однозначних прогнозів.
Цілі маніпуляції:
- Психологічне знеохочення українців. Якщо люди вірять, що Захід вже списав українську владу, це підриває довіру до стратегічного курсу та може знизити суспільну стійкість.
- Посилення проросійських меседжів на Заході. Через повторюване цитування «псевдовизнань» Заходу щодо провалу України, Москва намагається вплинути на західну громадську думку — мовляв, пора припиняти підтримку Києва.
- Внутрішня легітимізація війни. Для російської аудиторії це подається як доказ того, що «правильний курс обрано» і що перемога близька, бо навіть вороги визнають слабкість опонента.
Чому це важливо
Маніпуляція обкладинкою TIME — показовий приклад того, як один медійний артефакт (зображення + заголовок) може бути вирваний з інформаційного контексту і використаний для підтримки конкретного політичного меседжу. Це відповідає відомій кремлівській тактиці — брати західні джерела, вивертати їхній зміст і представляти як «визнання Заходом» правильності російської позиції.
Випадок з обкладинкою TIME і реакцією російської сторони — це не просто приклад фейку, а вишукана форма маніпуляції, що грає на стику візуального впливу, емоційного контексту та перекрученого сюжету. Такий підхід не новий: російська пропаганда систематично використовує західні публікації для підкріплення власних меседжів, навіть якщо для цього доводиться повністю спотворювати їхній зміст.